Η σπουδαιότητα της δομής των keywords
Η κατανόηση της δομής των λέξεων-κλειδιών είναι σημαντική για να δημιουργήσουμε ένα αποτελεσματικό πλάνο SEO. Κατανοώντας τη δομή τους μπορούμε να μεταβάλλουμε τα συστατικά τους μέρη και να δημιουργούμε νέα keywords με τα οποία μπορούμε να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο μας.
Ας υποθέσουμε ότι κάποιος κάνει αναζήτηση χρησιμοποιώντας το keyword μαραθώνιος διαδρομή Βοστώνη. Αυτό το μπορεί να αναλυθεί σε τρία στοιχεία, το head, τον modifier και το tail. Αναλυτικότερα:
Head
Η λέξη μαραθώνιος είναι το head του συγκεκριμένου keyword. Είναι το σημείο αναφοράς στην έρευνα του χρήστη με το οποίο συσχετίζονται οι υπόλοιποι όροι του. Ανεξάρτητα από το αν ο χρήστης ψάξει για μαραθώνιο διαδρομή Λονδίνο ή μαραθώνιο διαδρομή Αθήνα γνωρίζουμε ότι ψάχνει για μαραθώνιο.
Μπορεί επίσης να αποτελείται από συνδυασμό δύο λέξεων. Το head μπορεί να αξιοποιηθεί και ως μία αυτοτελή λέξη-κλειδί η οποία συνήθως χρησιμοποιείται για αναζήτηση από πολλούς χρήστες. Η βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας με το head ενός keyword είναι πολύ δύσκολη λόγω του σημαντικού ανταγωνισμού που υπάρχει σε αυτή.
Επίσης το head από μόνο του ως λέξη-κλειδί είναι συνήθως μια γενική έννοια και αν χρησιμοποιηθεί στην αναζήτηση η Google θα εμφανίσει στα οργανικά της αποτελέσματα σελίδες που θα περιέχουν πολλές πληροφορίες για αυτό, όπως για παράδειγμα είναι η Wikipedia. Συνεπώς, αν θέλουμε να αξιοποιήσουμε το head αυτοτελώς ως λέξη-κλειδί θα χρειαστεί, στις περισσότερες περιπτώσεις, να δημιουργήσουμε μια σελίδα με πολλές πληροφορίες για αυτό.
Modifier
Ο modifier είναι μια λέξη η οποία μπορεί να αντικατασταθεί με μια άλλη προκειμένου να αλλάξει μια πτυχή του νοήματος των keywords. Ενδεικτικοί modifiers είναι οι εξής:
- Μια λέξη που σχετίζεται με ένα τμήμα της αγοράς (για παράδειγμα ένα pet shop έχει προϊόντα που αφορούν σε σκύλους, γάτες ).
- Το brand ενός προϊόντος (πχ Nike, Adidas, Puma).
- Μια τοποθεσία (πχ Αθήνα, Γλυφάδα, Κηφισιά).
Αν επιστρέψουμε στο παράδειγμα μας για την λέξη-κλειδί μαραθώνιος διαδρομή Βοστώνη ο modifier είναι η Βοστώνη. Αλλάζοντας αυτόν τον modifier με άλλες πόλεις που έχουν σημαντικούς μαραθώνιους, όπως είναι η Αθήνα, Νέα Υόρκη, Σικάγο, Παρίσι, Λονδίνο, Βερολίνο μπορούμε να έχουμε τις ακόλουθες νέες λέξεις-κλειδιά οι οποίες έχουν σημαντικό αριθμό μηνιαίων αναζητήσεων: μαραθώνιος διαδρομή Αθήνα, μαραθώνιος διαδρομή Νέα Υόρκη, μαραθώνιος διαδρομή Σικάγο, μαραθώνιος διαδρομή Παρίσι, μαραθώνιος διαδρομή Λονδίνο, μαραθώνιος διαδρομή Βερολίνο.
Βλέπουμε λοιπόν ότι με την κατανόηση και την αξιοποίηση των modifiers μπορούμε να εμπλουτίσουμε σε σημαντικό βαθμό την λίστα με τις λέξεις-κλειδιά για την ιστοσελίδα μας.
Tail
Το tail προσθέτει περισσότερη λεπτομέρεια στο head. Είναι συνήθως μια λέξη γενικού νοήματος (πχ ακριβότερος, φθηνότερος, καλύτερος).
Ας υποθέσουμε ότι έχουμε μια σχολή εκπαίδευσης σκύλων στα Σπάτα και ότι χρεώνουμε τιμές χαμηλότερες από το μέσο όρο της αγοράς. Με αυτά τα δεδομένα θα θέλαμε να εμφανίζεται η σχολή μας στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης όταν κάποιος χρησιμοποιεί τη λέξη –κλειδί εκπαίδευση σκύλων φθηνά Σπάτα.
Στη συγκεκριμένη περίπτωση το head είναι το εκπαίδευση σκύλων, ο modifier είναι τα Σπάτα και το tail είναι το φθηνά. Αλλάζοντας τον modifier σε Ανατολική Αττική ή Μεσόγεια δημιουργούμε δύο νέα keywords, το εκπαίδευση σκύλων φθηνά Ανατολική Αττική και το εκπαίδευση σκύλων φθηνά Μεσόγεια για τα οποία θα μπορούσαμε να βελτιστοποιήσουμε την ιστοσελίδα μας.
Επιπρόσθετα, μπορούμε να αλλάξουμε το tail σε διάφορες παραλλαγές του φθηνά, όπως είναι για παράδειγμα χαμηλές τιμές, ανταγωνιστικές τιμές, μοναδικές τιμές κτλ και να εμπλουτίσουμε με αυτό τον τρόπο περαιτέρω την λίστα με τα keywords μας.
Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι η σειρά των λέξεων στα keywords δεν παίζει κανένα ρόλο. To head, modifier και το tail σχετίζονται με τη νοηματική βαρύτητα που έχουν στο πλαίσιο των keywords και όχι με τη σειρά με την οποία εμφανίζονται.
Long-tail keywords
Με αυτό τον όρο εννοούμε τις συγκεκριμένες φράσεις που περιέχουν πολλές λέξεις και οι οποίες αφορούν στην αναζήτηση προϊόντων ή υπηρεσιών. Συνήθως χρησιμοποιούνται όταν ο χρήστης είναι κοντά στην ολοκλήρωση της αγοραστικής διαδικασίας ή όταν πραγματοποιεί φωνητική αναζήτηση. Τα long tail keywords διαφέρουν από τα βασικά keywords (τα οποία είναι το head τμήμα τους) και για τα οποία πραγματοποιείται πολύ μεγάλος αριθμός αναζητήσεων.
Για παράδειγμα μια βασική λέξη-κλειδί μπορεί να είναι το απορρυπαντικό πλυντηρίου και ένα long tail keyword το απορρυπαντικό πλυντηρίου φιλικό στο περιβάλλον. Τα long tail keywords είναι θεμελιώδη για την επιτυχία του Search Engine Optimization γιατί έχουν μικρότερο ανταγωνισμό και συνεπώς έχουμε περισσότερες πιθανότητες να επιτύχουμε υψηλή κατάταξη για αυτά. Επίσης οι χρήστες που τα χρησιμοποιούν είναι πολύ πιο πιθανό να μετατραπούν σε αγοραστές.
Αναλύοντας τα queries στο Google Search Console μπορούμε να εντοπίσουμε τα long-tail keywords για τα οποία έχει clicks και εμφανίσεις στα οργανικά αποτελέσματα η ιστοσελίδα μας. Για αυτά τα long-tail keywords μπορούμε να δούμε ευκαιρίες βελτιστοποίησης αναπτύσσοντας εξειδικευμένο περιεχόμενο και βελτιώνοντας τα meta data όπως είναι το title tag, το meta description, το ALT και τα social meta tags.
Επιπρόσθετα, αξιοποιώντας τις γνώσεις που αποκτήσαμε αναφορικά με την δομή των keywords μπορούμε να αναπτύξουμε νέα long-tail keywords, να μετρήσουμε τις μηνιαίες αναζητήσεις που αντιστοιχούν σε αυτά μέσω του Keyword Planner Tool της Google και να καταλήξουμε σε αυτά που θα αξιοποιήσουμε για να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα μας.
Τέλος, μπορούμε να τα αξιοποιήσουμε εκτός από το SEO και για τα Google Ads-search campaigns. Ο λόγος είναι ότι συνήθως έχουν σημαντικά χαμηλότερο CPC (Cost Per Click) συγκρινόμενο με το CPC των keywords που είναι αποκλειστικά το head, γιατί απλά ο ανταγωνισμός είναι λιγότερο έντονος για αυτά. Με αυτό τον τρόπο μπορούμε να μειώσουμε σημαντικά τον διαφημιστικό μας προϋπολογισμό και ταυτόχρονα να αυξήσουμε τις πωλήσεις μας, γιατί όπως αναφέραμε, τα long-tail keywords χρησιμοποιούνται από χρήστες οι οποίοι βαίνουν προς την ολοκλήρωση της αγοραστικής διαδικασίας.
Στην περίπτωση όπου ενδιαφέρεστε για την ανάπτυξη μιας αποδοτικής στρατηγικής Search Engine Optimization επικοινωνήστε με τον ειδικό SEO της εταιρίας μας, συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας. Θα χαρούμε να συζητήσουμε μαζί σας την υλοποίηση της!