To Branding είναι Σημαντικό για το SEO

Branding και Search Engine Optimization από την SEO In Greece.
Branding και Search Engine Optimization από την SEO In Greece.

Branding και Search Engine Optimization

Με την έλευση του αλγόριθμου Penguin 2.0 της Google οι παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη μιας ιστοσελίδας έχουν αλλάξει σημαντικά. Το επιθετικό link building πλέον δεν βοηθά ενώ μπορεί να δημιουργήσει και προβλήματα. Αναλύοντας τους ιστοτόπους οι οποίοι έχουν ωφεληθεί από τη νέα κατάσταση παρατηρούμε ότι το branding είναι μια παράμετρος η οποία διαδραματίζει ένα ολοένα και σημαντικότερο ρόλο στην βελτίωση της κατάταξης στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Γιατί συμβαίνει αυτό;

Πολύ απλά η Google επιβραβεύει την αυθεντικότητα. Δεδομένου ότι εκατομμύρια σελίδες έχουν βελτιστοποιηθεί σε υπερβολικό βαθμό η Google ψάχνει συνεχώς για τρόπους αξιολόγησης του brand με το οποίο συνδέεται η κάθε σελίδα. Με άλλα λόγια η Google δεν θέλει να δώσει περισσότερη αξία σε ιστοσελίδες οι οποίες απλά είναι πολύ καλά βελτιστοποιημένες και τίποτα περισσότερο.

Θέλει να δίνει στους χρήστες της την καλύτερη δυνατή εμπειρία αναζήτησης και για να το πετύχει αξιολογεί θετικά τους ιστοτόπους που υλοποιούν δραστηριότητες branding και επιβραβεύει τη γνήσια δημοτικότητα. Για το λόγο αυτό,  τα branded queries (λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν ένα brand name) και τα social signals αποτελούν πλέον σημαντικές παραμέτρους στην εξίσωση του Search Engine Optimization.

Τι είναι το brand

Πριν διερευνήσουμε την σχέση του με το SEO ας διευκρινίσουμε καταρχάς την έννοια του.  Το brand είναι η εικόνα που έχουν σχηματίσει για την εταιρεία σας οι σημαντικοί stakeholders της, όπως είναι οι πελάτες της, οι εργαζόμενοι της, οι επενδυτές της, οι προμηθευτές της κτλ. Αυτή η εικόνα αντανακλά στο άθροισμα πολλών παραμέτρων, όπως είναι για παράδειγμα η ποιότητα της ιστοσελίδας σας, η ποιότητα του περιεχομένου σας, η χρήση των social media, οι αναφορές για την εταιρία σας στο διαδίκτυο, οι αξιολογήσεις των προϊόντα και υπηρεσιών σας, ο βαθμός ικανοποίησης από την χρήση τους, η συνέπεια και συχνότητα της επικοινωνίας της επιχείρησης σας κτλ.

Branding για χάρη του SEO

Το branding δεν αποτελεί αποκλειστικό προνόμιο των πολυεθνικών γιγάντων. Μπορεί για παράδειγμα να είστε ένας οδοντίατρος στη Γλυφάδα. Ποτέ δεν θα μπορέσετε να έχετε branding του επιπέδου της Apple. Μπορείτε όμως να έχετε ένα εξαιρετικό online brand για την τοπική σας αγορά και σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας.

Πως θα το πετύχετε αυτό; Σκεφτείτε τι κάνετε για να ενισχύσετε το brand σας εκτός του διαδικτύου. Μπορεί να κάνετε διαφήμιση σε τοπικά περιοδικά ή στο ραδιόφωνο, να χρησιμοποιείτε αφίσες ή χορηγίες, να αρθρογραφείτε σε περιοδικά του κλάδου σας και πολλά άλλα. Η Google ψάχνει να βρει αντίστοιχες ενέργειες που πραγματοποιείτε στο διαδίκτυο προκειμένου να αξιολογήσει το brand σας. Σε αυτές περιλαμβάνονται το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας, τα online δημοσιεύματα που σας αφορούν, videos, παρουσιάσεις, PDFs, webinars, podcasts, online άρθρα κτλ.  Η κατασκευή της ιστοσελίδας σας συμβάλλει επίσης σε αυτό. Αν έχει σχεδιαστεί με γνώμονα τις ανάγκες των επισκεπτών της τότε αυτό θα έχει θετικό αντίκτυπο στο brand σας.

Όσο πιο διαφοροποιημένο περιεχόμενο εντοπίσουν οι crawlers των μηχανών αναζήτησης που αφορούν στις ενέργειες branding σας και όσο πιο δημοφιλές είναι αυτό το περιεχόμενο, τόσο πιο σημαντικό θα θεωρηθεί το brand σας και αυτό θα απεικονισθεί με την υψηλότερη κατάταξη του ιστοτόπου σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.  Με αυτόν τον τρόπο η προώθηση της ιστοσελίδας σας  γίνεται αποτελεσματικότερη.

Συνεπώς θα πρέπει να ανησυχείτε λιγότερο για την ποσότητα των backlins και να επικεντρωθείτε στην ανάπτυξη πλούσιου περιεχομένου και στην διανομή του, τόσο online όσο και offline.  Θέλετε τα videos σας να βρίσκονται και να μοιράζονται στο YouTube, οι παρουσιάσεις σας στο SlideShare, το περιεχόμενο σας σε σχετικά sites και blogs.

Αυτά τα links έχουν αυξημένη αξιοπιστία, ενισχύουν το online branding σας και ωθούν την ιστοσελίδα σας σε υψηλότερη κατάταξη. Επιπρόσθετα, αυξάνουν τα κανάλια προσέλκυσης υποψήφιων πελατών σας και το direct traffic στην σελίδα σας συμβάλλοντας με αυτό τον τρόπο και στην αύξηση των εσόδων σας.

Θα πρέπει επίσης να έχετε υπόψη σας ότι ένα γνωστό brand θα έχει περισσότερα clicks από τα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.  Το γεγονός αυτό θα αυξήσει την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας και ταυτόχρονα θα είναι ένα θετικό σημάδι για την Google να βελτιώσει την θέση της κατάταξης της.  Με άλλα λόγια, το CTR (Click Through Rate), το οποίο προκύπτει από την διαίρεση του αριθμού των clicks προς τον αριθμό των εμφανίσεων (impressions), θα βελτιωθεί με τις ενέργειες ενίσχυσης της εμπορικής σας επωνυμίας με αποτέλεσμα τις θετικές συνέπειες που περιγράψαμε.

Και βέβαια ένα άλλο πλεονέκτημα του branding είναι ότι οι επισκέπτες της ιστοσελίδας σας θα είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, γεγονός το οποίο θα οδηγήσει στην αύξηση των πωλήσεων σας.

Ένα από τα πλεονεκτήματα του digital marketing είναι ότι μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του brand σας με σχετικά χαμηλό κόστος.  Για παράδειγμα, δαπανώντας μόλις €1 την ημέρα στο Facebook για διαφήμιση θα μπορείτε να προβάλλετε το brand σας σε 4.000 χρήστες του!  Δηλαδή με μόλις €30 τον μήνα θα μπορέσετε να προσεγγίσετε 120.000 χρήστες του.  Αν αυτή η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί σωστά και η στόχευση του κοινού συνάδει με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας τότε θα έχετε ενισχύσει την εικόνα της εταιρίας σας.

Συμπερασματικά, η Google μεταχειρίζεται τις branded ιστοσελίδες με ένα προνομιακό τρόπο σε σχέση με τις non-branded. Και φαίνεται ότι αυτή η προνομιακή μεταχείριση ενισχύεται σε κάθε επικαιροποίηση των αλγορίθμων της.  Συνεπώς το brand building αποτελεί μονόδρομο για τις επιχειρήσεις και για σκοπούς SEO.  Το γεγονός ότι το branding είναι μια μακροπρόσθεσμη στρατηγική δεν πρέπει να σας αποθαρρύνει γιατί πολύ απλά οι επενδύσεις σε αυτό, όταν εντάσσονται σε ένα στρατηγικό πλάνο, θα σας επιστρέψουν σε πολλαπλάσιο βαθμό.

Αν σας ενδιαφέρει να έχετε μια συγκροτημένη πρόταση για την ανάπτυξη του online brand σας στο πλαίσιο μιας αποτελεσματικής στρατηγικής Search Engine Optimization επικοινωνήστε με τον SEO specialist της εταιρίας μας, συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας.  Θα χαρούμε να συνεργαστούμε στον σχεδιασμό και στην υλοποίηση της!