Google Panda: Όλα Όσα Πρέπει να Ξέρετε

Google Panda, ο αλγόριθμος που αξιολογεί την ποιότητα των ιστοσελίδων.
Google Panda, ο αλγόριθμος που αξιολογεί την ποιότητα των ιστοσελίδων.

Google Panda

Ο Google Panda είναι ένας από τους πιο γνωστούς αλγόριθμους της Google και επηρεάζει καθοριστικά την συνολική αξιολόγηση της ιστοσελίδας σας.  Ας μάθουμε περισσότερα για αυτόν.

Αρχική του εμφάνιση και στόχευση

Ενεργοποιήθηκε για πρώτη φορά τον Φεβρουάριου του 2011 και στόχευε στην καταπολέμηση των τεχνικών black hat SEO στις ιστοσελίδες.  Θα λέγαμε ότι η δημιουργία του σηματοδοτεί το ξεκίνημα της μάχης της Google εναντίον του spam.

Το 2021, 10 χρόνια μετά το αρχικό του λανσάρισμα, η στόχευση του είναι η αξιολόγηση της ποιότητας του περιεχομένου των websites και του user experience που παρέχουν.  Αρχικά ήταν γνωστός με το όνομα “farmer”.  Στην συνέχεια ονομάστηκε Panda από το όνομα του μηχανικού Navneet Panda, όπως φημολογείται, ο οποίος ανέπτυξε την τεχνολογία του συγκεκριμένου αλγόριθμου.

Γιατί δημιουργήθηκε

Το 2010 παρατηρήθηκε μια σημαντική πτώση της ποιότητας των οργανικών αποτελεσμάτων της Google, δεδομένου ότι εμφανίζονταν σε αυτά ιστοσελίδες πολύ χαμηλής ποιότητας.  Το πρόβλημα ήταν τόσο σοβαρό που το 2011, ο Business Insider, δημοσίευσε ένα άρθρο στο οποίο γινόταν λόγος για σοβαρά προβλήματα στον αλγόριθμο αξιολόγησης της.

Όπως ήταν επόμενο η Google ανταποκρίθηκε άμεσα με την δημιουργία του Panda, ο οποίος όταν ενεργοποιήθηκε για πρώτη φορά επηρέασε το 11,8% των συνολικών αναζητήσεων.  Ο στόχος του ήταν να μειώσει τις βαθμολογίες και συνεπώς τις κατατάξεις των ιστοσελίδων με μη ποιοτικό περιεχόμενο, που δεν πρόσθεταν αξία στους χρήστες ή που ήταν αντιγραφές περιεχομένου άλλων σελίδων.

Επηρέασε κυρίως ιστοσελίδες οι οποίες  ήταν γνωστές ως “φάρμες περιεχομένου”, στις οποίες πολλοί δημιουργοί περιεχομένου έγραφαν χιλιάδες εξειδικευμένα και χωρίς αξία άρθρα, τα οποία μοναδικό σκοπό είχαν να εμφανίζονται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα και να βγάζουν χρήματα μέσω διαφημίσεων.    Την ίδια στιγμή επιβράβευε με υψηλότερες κατατάξεις τις ιστοσελίδες που είχαν πρωτότυπο και ποιοτικό περιεχόμενο.

Πως δημιουργήθηκε

Η δημιουργία του Google Panda βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό στην ανατροφοδότηση ανθρώπων που αξιολογούσαν την ποιότητα των ιστοσελίδων.   Αναπτύχθηκε μια λίστα με ερωτήματα αξιολόγησης και με βάση αυτά οι αξιολογητές προέβαιναν σε εκτιμήσεις για την ποιότητα τους.  Στην συνέχεια η αξιολόγηση από τους ανθρώπους συγκρίνονταν με την αξιολόγηση του αλγορίθμου για να εντοπιστούν περιοχές βελτίωσης του.

Ας δούμε τώρα τις 23 ερωτήσεις στις οποίες βασιζόταν η αξιολόγηση των websites από τους ανθρώπους.  Η χρησιμότητα της γνώσης αυτών των ερωτήσεων είναι ότι μας βοηθά να κατανοήσουμε πληρέστερα τα κριτήρια ποιότητας του Google Panda.

Ερωτήματα αξιολόγησης ιστοσελίδων

  1. Θα εμπιστευόσασταν τις πληροφορίες που παρουσιάζονται σε αυτό το άρθρο;
  2. Το άρθρο έχει δημιουργηθεί από κάποιον ειδικό ο οποίος γνωρίζει σε βάθος το θέμα ή είναι περισσότερο ένα ρηχό περιεχόμενο;
  3. Έχει η ιστοσελίδα πανομοιότυπα άρθρα τα οποία διαφέρουν μεταξύ τους απλά στην χρήση διαφορετικών εκδοχών των ίδιων λέξεων-κλειδιών;
  4. Θα αισθανόσασταν άνετα να δώσετε τον αριθμό της πιστωτικής σας κάρτας στην συγκεκριμένη ιστοσελίδα;
  5. Υπάρχουν ορθογραφικά ή γραμματικά λάθη στο κείμενο της ιστοσελίδας; Επίσης υπάρχουν ασυνέπειες στην χρήση της γραμματοσειράς; Ακόμα, υπάρχουν λάθη στις πληροφορίες που δίνονται;
  6. Τα θέματα που αναπτύσσονται στην ιστοσελίδα αντανακλούν ενδιαφέρον για την ενημέρωση των επισκεπτών της ή απλά είναι μια προσπάθεια για την επίτευξη υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης;
  7. Η σελίδα παρέχει πρωτότυπο περιεχόμενο;
  8. Η σελίδα που εξετάζεται παρέχει περισσότερη αξία στους αναγνώστες της σε σύγκριση με τις άλλες σελίδες που εμφανίζονται στα οργανικά αποτελέσματα;
  9. Σε τι βαθμό έχει πραγματοποιηθεί έλεγχος ποιότητας στην συγκεκριμένη σελίδα;
  10. Το άρθρο προβάλλει διαφορετικές προσεγγίσεις του εξεταζόμενου θέματος;
  11. Η ιστοσελίδα θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι έχει κύρος αναφορικά με το θέμα που πραγματεύεται;
  12. Το περιεχόμενο της ιστοσελίδας έχει παραχθεί μαζικά ή έχει αναπτυχθεί από πολλούς εξωτερικούς συνεργάτες ή εμφανίζεται και σε άλλες ιστοσελίδες και γενικά αντανακλά ελλιπή προσοχή στην λεπτομέρεια;
  13. Έχει γίνει επιμέλεια και διόρθωση του κειμένου ή αυτό έχει λάθη;
  14. Αν η αναζήτηση αφορούσε σε θέματα υγείας θα εμπιστευόσασταν την συγκεκριμένη σελίδα;
  15. Αν σας έλεγαν το όνομα της ιστοσελίδας θα την αναγνωρίζατε ως μία έγκυρη πηγή πληροφοριών;
  16. Το περιεχόμενο της σελίδας παρέχει μια πλήρη και κατανοητή ανάλυση του θέματος που πραγματεύεται;
  17. Παρέχει το άρθρο μια ανάλυση σε βάθος ή παρέχει ενδιαφέρουσα πληροφόρηση η οποία είναι πέρα από τα προφανή;
  18. Είναι αυτή μια σελίδα την οποία θα θέλατε να προσθέσετε στα αγαπημένα σας, να την μοιραστείτε με ένα φίλο σας ή να την προτείνετε;
  19. Υπάρχουν διαφημίσεις στην σελίδα οι οποίες σας αποσπούν την προσοχή από το περιεχόμενο της;
  20. Θα περιμένατε να δείτε το συγκεκριμένο άρθρο δημοσιευμένο σε ένα περιοδικό, εγκυκλοπαίδεια ή βιβλίο;
  21. Είναι το περιεχόμενο των σελίδων της ιστοσελίδας σύντομο, επουσιώδες ή απλά δεν προσφέρει αξία στους επισκέπτες της;
  22. Οι σελίδες της ιστοσελίδας έχουν δημιουργηθεί με προσοχή στην λεπτομέρεια ή το αντίθετο;
  23. Παραπονούνται οι επισκέπτες της ιστοσελίδας για το περιεχόμενο της;

Μηχανική μάθηση

Φαίνεται λοιπόν ότι ο Google Panda βασίστηκε αρχικά σε σημαντικό βαθμό στις αξιολογήσεις των σελίδων από ανθρώπους.  Στην συνέχεια και σύμφωνα με ένα paper του μηχανικού που τον δημιούργησε απόκτησε χαρακτηριστικά  μηχανικής μάθησης (machine-learning), δηλαδή αναπροσαρμόζει  πλέον την λειτουργία του με την επεξεργασία των δεδομένων και βελτιώνει με αυτό τον τρόπο την απόδοση του με την πάροδο του χρόνου.

Google Panda και Google E-A-T

Το 2014 η Google εισήγαγε τις αρχές του Expertise, Authority και Trustworthiness.  Από το 2018 αυτές οι αρχές απασχολούν ολοένα και περισσότερο τους SEO experts και φαίνεται ότι λαμβάνονται υπόψη από τον αλγόριθμο για την αξιολόγηση της ποιότητας μιας ιστοσελίδας.

Ανακάμπτοντας από την τιμωρία του Panda

Στην περίπτωση που έχετε τιμωρηθεί από τον συγκεκριμένο αλγόριθμο ο δρόμος προς την ανάκαμψη είναι απλός: Θα πρέπει να αναβαθμίσετε την ποιότητα του περιεχομένου της ιστοσελίδας σας έτσι ώστε να την κατατάξει στην κατηγορία με τα websites υψηλής ποιότητας.

Αυτό βέβαια προϋποθέτει πολλές εργατοώρες και γενικότερα επενδύσεις για να επιτευχθεί.

Μύθοι αναφορικά με τον Google Panda

Ο Panda αφορά στο διπλότυπο περιεχόμενο

Μια από τις πιο συχνές παρανοήσεις είναι ότι ο συγκεκριμένος αλγόριθμος αφορά στο duplicate content μιας ιστοσελίδας. Ο  Senior Webmaster Trends Analyst στη  Google, John Mueller, έχει ξεκαθαρίσει ότι το διπλότυπο περιεχόμενο δεν αφορά στον Panda.  Σύμφωνα πάντα με τον συγκεκριμένο επιστήμονα, ο αλγόριθμος αναζητά ενδείξεις για πραγματικά πρωτότυπο περιεχόμενο το οποίο παρέχει σημαντική αξία στους χρήστες.  Ο ίδιος επίσης ξεκαθάρισε το 2021 ότι το duplicate content δεν επηρεάζει αρνητικά την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.

Θα πρέπει να αφαιρούμε τις σελίδες που έχουν μη ποιοτικό περιεχόμενο

Στην περίπτωση που έχουμε μη ποιοτικό περιεχόμενο η οδηγία της Google είναι είτε να το αναβαθμίσουμε ποιοτικά, είτε να το κάνουμε noindex.  Με άλλα λόγια δεν μας παροτρύνει να αφαιρούμε περιεχόμενο από την ιστοσελίδα μας εκτός αν αυτό είναι απαραίτητο για λόγους branding.

Θα πρέπει να αφαιρούμε το user-generated content

Ο Panda δεν στοχεύει εξειδικευμένα στο περιεχόμενο που δημιουργούν οι επισκέπτες μιας ιστοσελίδας.  Θα το κάνει στην περίπτωση που αυτό το περιεχόμενο έχει στοιχεία spam, για παράδειγμα σχόλια που έχουν χαρακτηριστικά spam  σε ένα blog ή forum.  Συνεπώς, μην αφαιρείτε το user-generated content από την ιστοσελίδα σας, αν δεν εχει spammy χαρακτηριστικά.

Ο αριθμός των λέξεων είναι ranking factor

Συχνά επικρατεί η αντίληψη ότι το περιεχόμενο μιας σελίδας θα πρέπει να έχει, σε κάθε περίπτωση, περισσότερες από 250 λέξεις.  Αυτό που η Google προτείνει είναι να λαμβάνουμε υπόψη μας πόσες λέξεις θα χρειαστούν για να προσφέρει το περιεχόμενο μας σημαντική αξία στον χρήστη.  Με άλλα λόγια, η επάρκεια του περιεχομένου αναφορικά με την ποσότητα του εξαρτάται αποκλειστικά από τις ανάγκες των χρηστών.

Τα affiliate links και οι διαφημίσεις στοχεύονται από τον Panda

Ο Panda δεν στοχεύει εξειδικευμένα τα affiliate links και τις διαφημίσεις, παρόλο που αρκετές φορές τιμωρεί τις ιστοσελίδες που τις έχουν.  Αυτό που στην πραγματικότητα αξιολογεί είναι αν ο κυρίαρχος στόχος μιας ιστοσελίδας είναι να κατευθύνει τους επισκέπτες της σε αυτές τις διαφημίσεις και τα affiliate links.  Αν διαπιστώσει κάτι τέτοιο τότε μόνο υποβαθμίζει την ιστοσελίδα.

Οι επικαιροποιήσεις του αλγόριθμου

Ο Panda, από την στιγμή της εμφάνισης του και μέχρι το 2013 εμφανιζόταν ως ξεχωριστός αλγόριθμος από τον κύριο αλγόριθμο της Google.  Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η αξιολόγηση του περιεχομένου των ιστοσελίδων να αναπροσαρμοζόταν μόνο σε κάθε επικαιροποίηση του.

Τον Ιούνιο του 2013 ο μηχανικός της Google, Matt Cutts, δήλωσε ότι αν και ο Panda δεν ενσωματώθηκε στον κύριο αλγόριθμο της Google, εντούτοις τα δεδομένα του θα επικαιροποιούνταν σε μηνιαία βάση.  Με αυτό τον τρόπο μπήκε ένα τέλος στις απότομες μεταβολές στις κατατάξεις των ιστοσελίδων που προέκυπταν από τις εκάστοτε επικαιροποιήσεις του.

Αυτές οι επικαιροποιήσεις ξεκίνησαν με την αρίθμηση 1.0 τον Φεβρουάριο του 2011 και ολοκληρώθηκαν με το 4.2 τον Ιούλιο του 2015.

Στις 11 Ιανουαρίου του 2016 η Google ανακοίνωσε επίσημα ότι ο Panda ενσωματώθηκε στον κύριο αλγόριθμο της.

Συνοψίζοντας

Η ύπαρξη ποιοτικού και πρωτότυπου περιεχομένου το οποίο προσφέρει σημαντική αξία στους επισκέπτες μιας ιστοσελίδας είναι μια σημαντική παράμετρος για την επίτευξη υψηλής κατάταξης.  Επιπρόσθετα, θα πρέπει να αποφεύγουμε την χρήση τεχνικών  black hat SEO  καθώς και την χρήση spam links.  Η Google χρησιμοποιεί τεχνολογία machine learning για να αξιολογεί τις ιστοσελίδες με βάση αυτές τις παραμέτρους.  Με άλλα λόγια, αν και ο Panda δεν υφίσταται πλέον ως αυτόνομος αλγόριθμος, οι αρχές του αναφορικά με την ποιότητα των ιστοσελίδων  εξακολουθούν να ισχύουν στο ακέραιο.

Εάν σας ενδιαφέρει να υλοποιήσετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO επικοινωνήστε με τον SEO specialist της εταιρίας μας συμπληρώνοντας την φόρμα επικοινωνίας, θα χαρούμε να σας εξυπηρετήσουμε!