Search Engine Optimization

Search Engine Optimization

Search Engine Optimization – Εισαγωγή

Το  Search Engine Optimization (SEO) είναι μια διαδικασία η οποία επηρεάζει την προώθηση μιας ιστοσελίδας στα οργανικά αποτελέσματα (όχι διαφημίσεις) των μηχανών αναζήτησης. Όσο πιό ψηλά εμφανίζεται μια ιστοσελίδα τόσο περισσότεροι θα είναι οι επισκέπτες της και οι δυνητικοί της πελάτες.

Το Search Engine Optimization είναι μια διαφορετική διαδικασία από αυτή της διαφήμισης. Στη διαφήμιση πληρώνουμε για να εμφανιστεί η σελίδα μας ενώ στο SEO  δεν πληρώνουμε, ο ιστοτοπός μας εμφανίζεται στα “φυσικά” αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης με τη σειρά που αποφασίζουν οι τελευταίες.  Το SEO μπορεί να στοχεύει διαφορετικά είδη αναζήτησης όπως για εικόνες,  videos, τοπικό περιεχόμενο, ακαδημαικά άρθρα, καθώς και  αναζήτήσεις ανά κλάδο.

Η θεμελιώδης αλλαγή του Search Engine Optimization

Η καθοριστική ημερομηνία για το SEO είναι η 11η Φεβρουαρίου του 2011. Τότε η Google άρχισε να χρησιμοποιεί το Panda το οποίο είχε σχεδιαστεί για να φιλτράρει τις ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας. Αυτή η εξέλιξη άλλαξε τα δεδομένα στη βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων. Μέχρι τότε αρκούσαν μερικά τρυκ για να εμφανιστεί μια σελίδα ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Με την υιοθέτηση του Panda τα πάντα άλλαξαν. Πολλοί webmasters είδαν τους ιστοτόπους τους να τιμωρούνται από την Google και να εμφανίζονται πολύ χαμηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τα πράγματα έγιναν ακόμα πιο δύσκολα  τον Απρίλιο του 2012 όπου η Google άρχισε να χρησιμοποιεί το Penguin. Εάν το Panda ήταν μια σημαντική εξέλιξη το Penguin ήταν δέκα φορές πιό σημαντική. Άλλαξε εντελώς τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε το Search Engine Optimization. Το Penguin έχει σχεδιαστεί για να εντοπίζει τις ιστοσελίδες στις οποίες έχουν χρησιμοποιηθεί τεχνικές βελτιστοποίησης που δεν είναι νόμιμες.

Με άλλα λόγια η Google έχει τώρα τη δυνατότητα να εντοπίζει πολύ πιο αποτελεσματικά τις σελίδες στις οποίες έχουν χρησιμοποιηθεί παράνομες τεχνικές και τις οποίες τιμωρεί είτε με υποβάθμιση στα αποτελέσματα αναζήτησης είτε και με την πλήρη απαγόρευση εμφάνισης τους σε αυτά. Πλέον ο ασφαλής SEO βασίζεται αποκλειστικά σε νόμιμες τεχνικές βελτιστοποίησης (White Hat SEO).

Το Search Engine Optimization μετά την έλευση του Penguin

Ότι ξέραμε μέχρι σήμερα για το Search Engine Optimization θα πρέπει να το ξεχάσουμε. Αλλάζει πλήρως η φιλοσοφία του. Πλέον κατάταξη στην πρώτη σελίδα θα έχουν οι ιστότοποι οι οποίοι επιτυγχάνουν υψηλή βαθμολογία σε μια σειρά από κρίσιμες παραμέτρους. Ας δούμε μερικές από αυτές:

Περιεχόμενο ιστοσελίδας

Θα πρέπει να είναι ενδιαφέρον και να ανανεώνεται τακτικά. Να αφορά στις αναζητήσεις που πραγματοποιούν οι χρήστες του διαδικτύου. Κάθε σελίδα περιεχομένου να αφορά σε μια ξεκάθαρη ενότητα. Η γλώσσα γραφής να είναι φυσική και το κείμενο εύκολα αναγνώσιμο.

Τεχνική υποδομή  ιστοσελίδας

Θα πρέπει να είναι φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης. Ο καθαρός κώδικας, η χρήση εξωτερικών αρχείων για CSS και Javascript, η χρήση του rel=”canonical”, η αξιοπιστία του server στον οποίο φιλοξενείται η ιστοσελίδα, το σωστό configuration των DNS servers, η βελτιστοποίηση για το mobile είναι μερικά μονάχα από τα τεχνικά θέματα που χρειάζονται προσοχή.

Ταχύτητα  ιστοσελίδας

Σε όλους αρέσει το γρήγορο internet, ιδίως στις μηχανές αναζήτησης. Η ιστοσελίδα σας θα πρέπει να είναι γρήγορη για να πετύχει υψηλή κατάταξη.

Ποιοτικά backlinks

Η λέξη-κλειδί είναι το ποιοτικά. Είναι σημαντικό να ξεχάσουμε ότι ξέραμε μέχρι τώρα για το θέμα αυτό. Πλέον η ποιότητα έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα από την ποσότητα. Τα μη ποιοτικά backlinks αφήνουν πλέον αδιάφορες τις μηχανές αναζήτησης ενώ ενδέχεται να οδηγήσουν και σε τιμωρία από αυτές.

Παρουσία στα social media

Το πόσο ενδιαφέρον είναι το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας φαίνεται από τα likes και τα shares που έχει στα social media. Έτσι λοιπόν αν και τα backlinks από αυτά έχουν συνήθως rel=”nofollow” η αξιοποίηση των social media αποτελεί μια καθοριστική παράμετρο για ένα επιτυχημένο Search Engine Optimization.

Συμπέρασμα

Μετά την έλευση του Penguin μέλλον πλέον έχουν οι ιστοσελίδες οι οποίες έχουν να πουν ενδιαφέροντα πράγματα με τρόπο φιλικό και ευχάριστο στους επισκέπτες τους. Το engagement με τους χρήστες τους όπως και θέματα branding αποκτούν ιδιαίτερη βαρύτητα.  Γίνεται λοιπόν φανερό ότι η κατασκευή ιστοσελίδων γίνεται το στάδιο όπου μπαίνουν τα θεμέλια του ουσιαστικού SEO.

Το επιτυχημένο Search Engine Optimization παύει να είναι μια μηχανιστική εργασία και μετεξελίσσεται σε μια ολιστική προσέγγιση η οποία προϋποθέτει τη στενή συνεργασία της εταιρίας SEO με το τμήμα marketing, τους υπεύθυνους των social media , το τμήμα IT καθώς και τον webmaster της ιστοσελίδας.